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贝恩咨询:2018年全球奢侈品行业研究报告

  2018年,奢侈品市场表现依然令人瞩目,全球奢侈品市场销售额(包含奢侈品和奢侈体验)在汇率恒定的情况下增长5%,达到1.2万亿欧元,中国消费者成为全球奢侈品市场主力军。

  贝恩公司与意大利奢侈品行业协会Fondazione Altagamma联合撰写了这份《2018年全球奢侈品行业研究报告》。其中的数据显示,从全球市场看,奢侈品各个细分领域均呈正增长之势,其中个人奢侈品市场表现尤为突出,销售额增长6%,达到2600亿欧元,表明个人奢侈品市场已经进入了“新常态”时代。贝恩公司全球合伙人布鲁诺分析,中国消费者对奢侈品的旺盛需求、电商渠道的持续崛起、和年轻一代消费群体不断增强的影响力,是促成这一趋势的主要因素。

  中国消费者正在引领全世界奢侈品市场的增长趋势。贝恩发现,从2015年到2018年,中国消费者在本土的奢侈品消费增长是海外的两倍。从全球来看,中国消费者的奢侈品花费总支出占全球总额的比重,亦不断增加(当前预估占比为33%,较2017年32%高出一个百分点),中国消费者在内地市场的消费支出占全球总额,从2017年的8%提升至9%。

  从销售额来看,中国内地市场的奢侈品销售总额达到320亿欧元,按现行汇率计算同比增长18%(按恒定汇率计算增长20%),增长主要源于需求提升,而非价格增长。

  2018年,全球奢侈品消费在零售渠道增长为4%,其中有75%源自销售额同比增长。高端百货尚未摆脱颓势,导致批发渠道仅取得1%的增长,而专卖店渠道则陷入了与线上渠道的激烈竞争,导致增长放缓。

  与实体店相比,2018年奢侈品购物在线上渠道继续提速发展,增长22%,销售额达到270亿欧元。其中美国市场几乎独占半壁江山(44%),但是亚洲市场正在快速崛起,已领先于欧洲市场,成为奢侈品线上渠道销售的新增长引擎。

  贝恩预计,在良好的市场基础推动下,未来个人奢侈品市场有望在2025年前继续保持3-5%的年增速,届时市场规模将达到3200-3650亿欧元。然而,在社会、商业政策、潜在短期衰退等因素的影响下,短期内,个人奢侈品市场增长可能会出现波动。

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